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Keywords (em inglês) ou Palavras-Chave são termos de pesquisa utilizados para a procura de produtos, serviços ou informações nos motores de pesquisa. As keywords podem ser uma palavra ou um conjunto de palavras, como por exemplo, “casas” ou “casas para venda”.

Para identificar melhor, tipos de keywords, podemos dividi-las em 3 grupos: Awareness, Leads e Brand.

- Awareness - São todas as keywords de sentido mais amplo, que embora tenham a ver com os conteúdos do site, não são muito específicas.

- Leads - São todas as keywords direcionadas a resultados no site, ou seja, são mais específicas e diretas à conversão.

- Brand - Como a palavra indica, trata-se da marca ou marcas e de todas as variações destas.

Para percebermos melhor estes 3 grupos, vamos ver alguns pontos positivos e negativos de cada grupo.

 

Em que situações devo utilizar cada grupo de keywords?

Normalmente as keywords do grupo “Awareness” são mais utilizadas quando estamos a lançar uma marca, produto ou serviço, para dar a conhecer ao público-alvo ou a um público mais geral, as nossas ofertas. Temos que ter em atenção que a obtenção de resultados com estas keywords requer muitas vezes, investimentos de algum volume.

As keywords do grupo “Leads” devem ser uma aposta constante. Estas keywords são a base de uma estratégia de SEO para que a médio e longo prazo, tenhamos resultados nas pesquisas orgânicas. Em campanhas pagas, estas devem ser também as nossas principais escolhas. Se a sua empresa tiver uma comunicação mais ampla em diversos canais, como por exemplo as redes socias, estas keywords devem ser usadas também para essas comunicações, desta forma, estará a habituar os seus clientes e seguidores, a associar o seu site/marca a essas keywords.

No que diz respeito às keywords “Brand”, estas são mais conversoras mas requerem que a marca seja muito conhecida, algo que na maior parte dos casos, requer primeiro investimentos avultados ou um historial bastante grande. Devemos ter cuidado com o investimento nestas keywords quando a marca não nos é exclusiva, pois corremos o risco do nosso investimento ser aproveitado por outros.

Portanto, ao investir numa keyword ou em várias keywords, faça sempre as seguintes perguntas:

-Será que vou ter retorno com esta keyword?

-Será que não existe uma keyword diferente que me possa dar mais retorno?

Texto de: João Henrique Pereira.